Jede wachsende D2C-Brand landet früher oder später bei derselben Frage: Wer macht eigentlich das Marketing? Die klassischen Antworten heißen Agentur oder Inhouse-Team. Seit KI-Infrastruktur reif ist, gibt es einen dritten Weg – und er verändert die Rechnung grundlegend. Hier ist der ehrliche Kostenvergleich.
Was die drei Wege wirklich kosten
Reden wir über Geld pro Jahr, mit einer Beispielrechnung statt erfundener Branchenwerte. Eine Agentur mit angenommen 3.000 € Retainer im Monat und 10 % Anteil an 20.000 € Werbebudget kostet rund 60.000 € im Jahr (so setzt sich das zusammen). Ein Inhouse-Team aus zwei Leuten mit je 48.000 € Gehalt kostet inklusive Lohnnebenkosten, Tools und Recruiting rund 160.000 € (die Rechnung pro Kopf). Was ein eigenes System kostet, hängt davon ab, welche Engpässe es lösen soll. Deshalb steht es hier nicht als Balken.
Der Preis allein sagt aber wenig. Entscheidend ist, was du pro Euro bekommst – und vor allem, wie es mit Wachstum skaliert.
Nicht nur Preis: Fähigkeit, Tempo, Fokus
Eine Agentur bringt Erfahrung, aber teilt ihre Aufmerksamkeit auf viele Kunden. Ein Inhouse-Team ist fokussiert, aber teuer, schwer zu finden und fällt bei Kündigung oder Krankheit aus. Ein System ist rund um die Uhr verfügbar, vergisst nichts und wird mit jedem Monat besser – dafür braucht es einmal einen sauberen Aufbau.
- Verfügbarkeit: Agentur zu Bürozeiten, Team an Werktagen, System 24/7.
- Skalierung: Mehr Output bei Agentur/Team = mehr Kosten. Beim System = Konfiguration.
- Wissen: Verlässt die Agentur/den Mitarbeiter mit. Beim System bleibt es im Haus.
Wann welcher Weg der richtige ist
Ehrlich bleiben: Nicht jede Brand braucht sofort ein System. Wer gerade erst startet und einen einzelnen Kanal testet, ist mit einer Agentur oft gut bedient. Sobald aber mehrere Kanäle, echte Datenmengen und wiederkehrende Prozesse ins Spiel kommen, kippt die Rechnung Richtung Infrastruktur – weil dann jede zusätzliche Aufgabe beim System fast nichts extra kostet, bei Agentur und Team aber linear teurer wird.
Agentur und Inhouse skalieren mit Kosten. Ein System skaliert mit Konfiguration.
Wie sich Agentur, Selbermachen und eigenes System im Alltag unterscheiden, zeigt der Vergleich der drei Wege. Wenn du gerade gekündigt hast, hilft dir unser Leitfaden nach der Agentur-Kündigung.
